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广告设计

广告设计的分类很细致,现在就广告招贴设计的概念与功能详述几点。
“招贴”按其字义解释,“招”是招引注意,“贴”是张贴,即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名称叫“poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。

招贴广告多数是用制版印刷方式制成,供在公共场所和商店内外张贴。当然,也有一些出于临时性目的的招贴广告。不用印刷,只以手绘完成,此类招贴广告属POP广告性质,如商品临时降价优惠,通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴广告,主要靠水粉颜料或记号笔等绘制,有时用即时贴代替,大多以手绘美术字为主,有时兼有插图,且较随意、快捷,它不及印刷招贴广告构图严谨。优点是:传播信息及时,成本费用低,做作简便。

印刷招贴广告可分为公共招贴广告和商业招贴广告两大类,公共招贴广告以社会公益性问题为题材,例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等;商业招贴广告则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材,特别是市场经济的出现和发展,商业招贴广告也越来越重要,越来越被广泛地应用。

随着今日的宣传媒介越来越多样化,招贴广告的首席宣传效率地位已被夺去。但是,随着80年代以后电子制版的出现,招贴广告设计师吸收了尖端技术,创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴广告具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的,直到今天,几乎世界上所有知名的视觉设计的最主要的学习内容,这是因为,招贴广告具备了视觉设计的绝大多数基本要素,它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面,更适合作为基础学习的内容,同时,它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了招贴广告设计的基础,再进行其他媒介设计的学习,相对而言要比其它学习方法容易和有效得多。

正因为招贴广告具备特有的艺术效果及美感条件,广告史上最具代表性的广告设计师,大多数都是因其在招贴广告设计上的突出表现而成名,从这种意义上讲,招贴广告设计的研究是成功广告设计家的必经之路。

广告设计
现代招贴广告设计展 设计项目


现代招贴广告设计,可以说已经超越了广告媒介范畴,是应用高科技印刷技术的现代美术,在国际上也得到了很高的评价。


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