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包装设计书辑装帧设计包装及装帧价格设计成功案例

 

包装设计

包装设计不仅仅是艺术创造活动,也是市场营销活动,包装设计大师往往是这两方面的专家。从营销角度进行包装设计,必须重新认识包装设计为谁?包装设计为什么?包装设计是什么?
包装设计,自然是为产品的包装设计。但是产品只是包装设计的客体,而不是主体。主体包括三个组成部分:设计师、客户和最终消费者。

有些设计师奉行为自己设计的准则,坚持自己的设计风格,追求唯美主义。这部分设计师往往与客户发生分歧,进而责怪客户不懂艺术。然而,艺术与市场是两个概念。

市场发展到今天, 企业的一切营销活动应该以最终消费者为核心,包装设计也不应例外。设计师与客户的一切分歧都应统一到以最终消费者为核心上来,包装设计不是为设计师,尽管他可以通过自己的设计取得生活费收入;包装设计不是为客户,尽管客户付给设计师薪水;包装设计是为最终消费者,这条原则得到坚持,才能避免包装设计的失败,否则不可能成功。
产品包装设计如同人们穿衣,也有保护商品和促进销售的目的。这两种目的远非设计师想象的那样简单和容易,随着商品的日益丰富和市场竞争的激烈化,必须重新认识包装设计为什么。

一说保护商品,设计师和客户一直强调的是使商品从生产领域到流通领域,从流通领域至消费领域保持完好,不被损坏。实际上,这种需求远远不够,因为保持完好的商品不一定是功能完好,何况包装还有附加价值的功能。保护商品功能同样应围绕着最终消费者这个核心,使他们最大限度地实现商品的使用价值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分发挥,都是包装设计的失败。

专家的定义是:包装指使用适当的材料、容器及技术,使商品在运输、保管及销售过程中保持完好的状态。在现代市场营销活动中,仅有上述认识是不够的,必须对包装内涵与外延有重新的认识。

从内涵方面看,包装是产品,是顾客消费的重要组成部分。通常认为,市场营销组合包括产品、价格、分销及促销四个因素,但也有许多营销学者将包装列为第五个营销组合因素。实际上,完整的商品概念应包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。核心产品是指顾客购买产品真正所要求的东西;有形产品是品牌、特色、式样、质量和包装;附加产品指一系列售后服务。可见,包装是有形产品中的重要内容。

“包装是产品”的理念,是包装为最终消费者服务思想的延伸。这种理念的树立,将会引起包装设计领域的巨大变化。

包装设计
culinarium oesterreich 系列 项目

以美丽宁静的大自然景象和简洁清雅的字体设计构成品牌形象

包装设计研究
消费者 生产厂家
营销环节
(零售商/批发商)
消协组织
政府机构
(1) 使用及储存
(2) 方便
(3) 成份清单
(4) 说明指导
(5) 产品寿命
(6) 处理方法
(7) 性能保障
(8) 环保及安全
(可降解性)
(9) 保护商品
(10) 重复使用
(11) 回收
(12) 免费服务热线
(必要时使用)
(1) 坚固柔韧
(物流包装)
(2) 美观
(3) 环保及安全
(用户和产品)
(4) 成本
(材料费用)
(制造费用)
(工资费用)
(仓储费用)
(运输费用)
(保管费用)
(5) 更换需求
(6) 重量
(7) 抗震能力
(8) 包装规格
(促销空间)
(9) 材料供应能力
(1) 坚固柔韧
(容器及外包装)
(2) 仓储及运输
(3) 抗震能力
(4) 醒目
(5) 环保及安全
(用户和产品)
(6) 易于保存
易于码放
易于盘存
(电脑作业)
(7) 条码
(8) 价签空间
(1) 全面安全
操作安全
使用安全
(2) 环保及安全
(可降解性)
(3) 对健康无害
(4) 成份清单
(5) 使用说明
(6) 禁忌指导
(7) 处理方法
(8) 责任担保
(9) 保质期
(10) 营养指导
(11) 回收
(12) 合法性
(13) 免费服务热线
(必要时使用)
(1) 无欺诈行为
(2) 对生态无害
(3) 环保及安全
(可降解性)
(4) 全面安全
操作安全
使用安全
(5) 正确标识
(6) 成份清单
(7) 责任担保
(8) 保质期
(9) 回收
(10) 合法性


如您希望了解包装设计价格,可查询包装及装帧价格。如您有需求,请联系我们

注:我们还可根据您的需要以及预算,提供PDF电子出版书辑装帧设计插图设计等其它相关服务。
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