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  廣告設計

廣告設計的分類很細致,現在就招貼的概念与功能詳述几點。
“招貼”按其字義解釋,“招”是招引注意,“貼”是張貼,即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名稱叫“poster”,在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placard displayed in a public place)。

招貼多數是用制版印刷方式制成,供在公共場所和商店內外張貼。當然,也有一些出于臨時性目的的招貼。不用印刷,只以手繪完成,此類招貼屬POP性質,如商品臨時降价优惠,通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這种即興手繪式招貼,主要靠水粉顏料或記號筆等繪制,有時用即時貼代替,大多以手繪美術字為主,有時兼有插圖,且較隨意、快捷,它不及印刷招貼构圖嚴謹。优點是:傳播信息及時,成本費用低,做作簡便。

印刷招貼可分為公共招貼和商業招貼兩大類,公共招貼以社會公益性問題為題材,例如納稅、戒煙、优生、競選、獻血、交通安全、環境保護、和平、文体活動宣傳等;商業招貼則以促銷商品、滿足消費者需要之內容為題材,特別是市場經濟的出現和發展,商業招貼也越來越重要,越來越被廣泛地應用。

隨著今日的宣傳媒介越來越多樣化,招貼的首席宣傳效率地位已被奪去。但是,隨著80年代以后電子制版的出現,招貼設計師吸收了尖端技術,創造了比以往任何時候都更引人注目的表現語言。招貼具有的許多优點是其他任何媒介無法替代的,直到今天,几乎世界上所有知名的視覺設計的最主要的學習內容,這是因為,招貼具備了視覺設計的絕大多數基本要素,它的設計表現技法比其他媒介更廣、更全面,更适合作為基礎學習的內容,同時,它在視覺傳達的訴求效果上最容易讓學生產生深刻印象。學生有了招貼設計的基礎,再進行其他媒介設計的學習,相對而言要比其它學習方法容易和有效得多。

正因為招貼具備特有的藝術效果及美感條件,廣告史上最具代表性的廣告設計師,大多數都是因其在招貼設計上的突出表現而成名,從這种意義上講,招貼設計的研究是成功廣告設計家的必經之路。

招貼設計
日本現代招貼設計展 項目


日本現代招貼設計,可以說已經超越了廣告媒介范疇,是應用高科技印刷技術的現代美術,在國際上也得到了很高的評价。


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