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廣告分類廣告設計廣告設計价格設計成功案例

  廣告分類

在研究廣告定義与分類時,通常是定義在先,分類在后,事實上,如果不研究廣告包括哪些類型,也就無法將定義下准确。為此,我們先研究廣告的分類。長期以來人們對廣告分類的認識,多是從其所從事的工作角度出發,因此導致廣告分類的种類繁雜,比如:
按傳播媒介分類:報紙硬性廣告及軟性宣傳,電視廣告,廣播廣告,雜志廣告,戶外廣告,售點(POP)廣告,贈品廣告,直郵(DM)廣告,互聯网交互廣告,電子宣傳產品等等。
按傳播范圍分類:全國性廣告,地區性廣告,國際性廣告,城市廣告,農村廣告等等。
按傳播范圍分類:婦女廣告,儿童廣告,情侶廣告,青年廣告,老年廣告,知識人士廣告,白領階層廣告,藍領階層廣告,勞工廣告,義工廣告等等。
按傳播訴求形態分類:理性廣告,情感性廣告,說明性廣告,直敘性廣告,懸念性廣告,趣味性廣告,對比性廣告,聯想性廣告等等。
按產品進入市場的周期分類:導入期廣告,成長期廣告,成熟期廣告,衰退期廣告等等。
按企業廣告策略分類:產品廣告,品牌廣告,企業形象廣告,企業服務廣告等等。
以上分類方法,卻是從形態上分類,雖然上述分類對研究不同的問題提供了起點界限,但在确定廣告定義問題上,按形式分類則無法提供全面,准确的基礎。同時,廣告活動中不時有新品种,新形態出現,這就使得按廣告形態分類成為無止境的工作。

我們認為,廣告的分類應按照廣告的目的來分類。即以廣告活動的目的是否贏利作為區別。這樣分類即利于區別廣告活動的實質,也利于廣告定義的准确論定。不必在廣告定義再冠以“廣義”“狹義”等。按目的對廣告進行分類,廣告可分為公共服務性廣告(即非營利性廣告)和商業性廣告(即營業性廣告)兩個大類,其包括內容如下:

公共服務性廣告(簡稱公共廣告)包括:

1 節日、民俗活動廣告。節日廣告,如國慶節、儿童節、春節等廣告宣傳活動;民俗活動廣告,諸如冰雪節、潑水節、風箏節等。國外如狂歡節,圣誕節等等。
2 社會保護廣告(國內俗稱“公益廣告”)。 保護婦女儿童權益、防止環境污染、交通安全、安全用電、安全生產、安全使用煤气、禁止吸煙、防火防盜、養成良好習慣、計划生育、野生動物保護、水土保護、植樹造林、綠化環境、尊老愛幼、遵紀守法等。
3 社會活動廣告。如社會團体活動、學術會議、政党的宗旨及方針政策宣傳、征兵等。國外的競選廣告也屬此類。
4 政府公告、文告。政府發布的各种告示、政令等。
5 個人啟示廣告。如挂失、聲明、征婚、招聘、禮儀祝賀、尋人等等。

商業性廣告。包括:

1 商業及服務廣告。此類廣告即是我們日常生活中大量所聞所見的各种商品廣告、企業形象廣告、以及諸如郵電、股票、運輸、保險、銀行、服務性行業等服務貿易方面的廣告。
2 文化娛樂廣告。如電影、戲劇、音樂、演唱等演出,以及競技(体育)、展覽、旅游等方面的廣告。

過去,我們廣告從業人員大量從事的是商業性廣告中的商品廣告活動,因此使得一些人誤認為廣告僅僅是商品廣告或企業形象廣告,由此也導致了都從商品廣告的概念上給廣告下定義,造成廣告定義涵蓋面不全。


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