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CIS企業形象設計的定義和作用
 CIS(Corporate
Identity System)企業形象識別系統，將企業經營理念与精神文化，運用整体傳達給企業內部与社會大眾，并使其對企業產生一致的認同感或价值觀，從而達到形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統。
CIS企業形象設計是60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，企業形象設計是現代企業走向整体化，形象化和系統管理的一种全新的概念。
| CIS企業形象設計的作用 |
| 企業 |
| 企業形象力 |
| 企業行銷力 |
| 企業生產力 |
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是企業大規模化經營而引發的企業對內對外管理行為的体現。在當今國際市場競爭越來越激烈， 企業之間的競爭已經不僅僅是產品，質量，技術等方面的競爭。企業欲求生存必須從管理，觀念，形象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規划和戰略，以适應市場環境的變化。
現在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行企業形象設計，實施企業形象戰略，已成為現代企業的基本戰略。為統一和提升企業的形象力， 使企業形象表現出符合社會价值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。
CIS企業形象設計系統是以企業定位或企業經營理念為核心的，為包括企業內部管理，對外關系活動，廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化，系統化，
統一性的綜合和設計，力求使企業所有的這些方面以一种統一的形態顯現于社會大眾面前，產生出良好的企業形象。
CIS企業形象設計作為企業形象一体化的設計体系，是一种建立和傳達企業形象的完整的理想的方法。企業可通過CIS企業形象設計對其辦公系統，生產系統，管理系統，以及營銷，包裝，廣告等系統形象形成規范化設計和規范化管理，由此來調動企業每個職員的積极性和參与企業的發展戰略。通過一体化的符號形式來划分企業的責任和義務，使企業經營在各職能部門中能有效地運作，建立其企業与眾不同的個性形象，使企業產品与其他同類產品區別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業創造出名牌效應，占有市場。
CIS企業形象設計系統的實施，對企業內部，可使企業的經營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根据市場和企業的發展進行有目地制定經營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規范，以符號的形式參照執行，使企業的生產過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，并有效地提高產品質量。對外部傳播形式，則事實上利用各种媒体作為統一性的推出，使社會大眾大量地接受企業傳播的信息，建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強社會大眾對企業形象的記憶和對企業產品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。
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