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包裝設計書輯裝幀設計包裝及裝幀价格設計成功案例

  包裝設計

包裝不僅僅是藝術創造活動,也是市場營銷活動,包裝設計大師往往是這兩方面的專家。從營銷角度進行包裝設計,必須重新認識包裝為誰?包裝為什么?包裝是什么?
包裝,自然是為產品的包裝。但是產品只是包裝的客体,而不是主体。主体包括三個組成部分:設計師、客戶和最終消費者。

有些設計師奉行為自己設計的准則,堅持自己的設計風格,追求唯美主義。這部分設計師往往与客戶發生分歧,進而責怪客戶不懂藝術。然而,藝術与市場是兩個概念。

市場發展到今天, 企業的一切營銷活動應該以最終消費者為核心,包裝設計也不應例外。設計師与客戶的一切分歧都應統一到以最終消費者為核心上來,包裝不是為設計師,盡管他可以通過自己的設計取得生活費收入;包裝不是為客戶,盡管客戶付給設計師薪水;包裝是為最終消費者,這條原則得到堅持,才能避免包裝設計的失敗,否則不可能成功。
產品包裝如同人們穿衣,也有保護商品和促進銷售的目的。這兩种目的遠非設計師想象的那樣簡單和容易,隨著商品的日益丰富和市場競爭的激烈化,必須重新認識包裝為什么。

一說保護商品,設計師和客戶一直強調的是使商品從生產領域到流通領域,從流通領域至消費領域保持完好,不被損坏。實際上,這种需求遠遠不夠,因為保持完好的商品不一定是功能完好,何況包裝還有附加价值的功能。保護商品功能同樣應圍繞著最終消費者這個核心,使他們最大限度地實現商品的使用价值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分發揮,都是包裝設計的失敗。

專家的定義是:包裝指使用适當的材料、容器及技術,使商品在運輸、保管及銷售過程中保持完好的狀態。在現代市場營銷活動中,僅有上述認識是不夠的,必須對包裝內涵与外延有重新的認識。

從內涵方面看,包裝是產品,是顧客消費的重要組成部分。通常認為,市場營銷組合包括產品、价格、分銷及促銷四個因素,但也有許多營銷學者將包裝列為第五個營銷組合因素。實際上,完整的商品概念應包括核心產品、有形產品和附加產品三個層次。核心產品是指顧客購買產品真正所要求的東西;有形產品是品牌、特色、式樣、質量和包裝;附加產品指一系列售后服務。可見,包裝是有形產品中的重要內容。

“包裝是產品”的理念,是包裝為最終消費者服務思想的延伸。這种理念的樹立,將會引起包裝領域的巨大變化。

包裝設計
culinarium oesterreich 系列 項目

以美麗宁靜的大自然景象和簡洁清雅的字体設計构成品牌形象

包裝研究
消費者 生產厂家
營銷環節
(零售商/批發商)
消協組織
政府机构
(1) 使用及儲存
(2) 方便
(3) 成份清單
(4) 說明指導
(5) 產品壽命
(6) 處理方法
(7) 性能保障
(8) 環保及安全
(可降解性)
(9) 保護商品
(10) 重复使用
(11) 回收
(12) 免費服務熱線
(必要時使用)
(1) 堅固柔韌
(物流包裝)
(2) 美觀
(3) 環保及安全
(用戶和產品)
(4) 成本
(材料費用)
(制造費用)
(工資費用)
(倉儲費用)
(運輸費用)
(保管費用)
(5) 更換需求
(6) 重量
(7) 抗震能力
(8) 包裝規格
(促銷空間)
(9) 材料供應能力
(1) 堅固柔韌
(容器及外包裝)
(2) 倉儲及運輸
(3) 抗震能力
(4) 醒目
(5) 環保及安全
(用戶和產品)
(6) 易于保存
易于碼放
易于盤存
(電腦作業)
(7) 條碼
(8) 价簽空間
(1) 全面安全
操作安全
使用安全
(2) 環保及安全
(可降解性)
(3) 對健康無害
(4) 成份清單
(5) 使用說明
(6) 禁忌指導
(7) 處理方法
(8) 責任擔保
(9) 保質期
(10) 營養指導
(11) 回收
(12) 合法性
(13) 免費服務熱線
(必要時使用)
(1) 無欺詐行為
(2) 對生態無害
(3) 環保及安全
(可降解性)
(4) 全面安全
操作安全
使用安全
(5) 正确標識
(6) 成份清單
(7) 責任擔保
(8) 保質期
(9) 回收
(10) 合法性


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